武汉金桥港湾花园项目营销策划竞标报告（23 txt） 下载

武汉金桥港湾花园项目营销策划竞标报告-20

目  录
一、项目SWOT分析 3
（一）优势 3
（二）劣势 4
（三）机会点 5
（四）威胁点 6
（五）SWOT分析总结 7
二、项目核心价值挖掘 8
（一）品牌价值 8
（二）区域价值 8
（三）生态价值 9
（四）人居价值 9
三、项目定位 10
（一）定位策略 10
（二）项目定位核心要素提炼 11
（三）项目定位描述 13
四、营销概念 20
（一）主推案名 20
（二）侯选案名 21
（三）流行推广语 23
（四）文案创意 24
五、营销推广策略 28
（一）总原则 28
（二）营销推广目标 29
（三）营销推广战略部署 30
（四）营销推广战术执行 31
六 营销方案部署 34
（一）全盘推盘节奏综述 34
（二）推广蓄水期 35
（三）开盘引爆期 38
（四）强效保温期 40
（四）尾盘冲刺期 43
（五）推广费用预算 45
七、营销推广执行 47
（一）背景说明 47
（二）目标 47
（三）推广方式 47
（四）营销推广总排期表 56