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2017年广告计划书[影楼]

日期:03-06 20:32:31|b9b8学习网| http://www.b9b8.com |企划文案|人气:439

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第一部分:市场状况分析

1、             市场布局及竞品状况:

2、           20xx年工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50%

3、            20xx年预估营业额

 
4、            工作重点:通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形成员工竞争机制,二次消费要超过20xx年的水平(平均超过200元) 。

采用分工负责制                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

具体表现:

A、  充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参照(第二部分);

B、  本次旺季的形象吸引程度,企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前;

C、  XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推广本系列之秋,价位可定为2699

D、  橱窗的摆放必须保证每月有二次调换,具体安排有各店自行负责

第二部分:行销策略

一、媒体广告投入

1、报纸

报纸硬性广告:(1/4通栏)6月25日、7月10日、23日、

8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天;

A、在xx晨报7月5日—1期,

B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期

3、电视

时间:7月15日——8月15日

    A、省台一分钟专题,

           每晚一次,次日重播,

 B、地级市电视台电视剧时段插播广告,

           每晚两次,每次10秒,

 

www.b9b8.com ; C、样带制作费用

4、户外固定媒体

   A)车体:线路选择通过市中心且本店门前并车容较好

B)车内小媒体

C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌

D)公交候车厅:选择有效并显著于线路

5、广播

内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系

A、 文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次

时间在7月4日——6日

B、 交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次

时间在8月15日——17日

6、橱窗

   以婚纱为主,体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。

二、促销活动推广

1、大型抽奖活动(凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)

a)   抽奖日期:10月中旬

b)   奖项设立:

特等奖(一名):数码摄影机

一等奖(一名):背投彩电

二等奖(二名):洗衣机

三等奖(三名):微波炉

c)    抽奖地点:待定

d)   媒体配合:利用部分广告以抽奖为题

2、秀展:店内橱窗秀:(专业模特秀和芭蕾表演):

商业街外秀 

      秀展安排:

演职人员:模特6名(女)2名(男),主持人1名,

健美操5名,歌手1名,乐队人员5名,

辅助人员2名

具体安排:   每天安排4场,每场90分钟

10:20-10:40

  乐队即兴演出,聚集围观人群,活跃气氛。

                   10:45-11:00

主持人开场白,介绍企业,点出本次活动主题

11:00-11:10

健美操的表演,歌手演唱

11:10-11:30

模特展示20xx经典婚纱

11:30-11:50

与观众互动,问答、游戏的形式

午休

下午于13:00开始,同上午

下午于16:00开始,第三场

晚上于19:00开始,第四场

3、小型展示:商业街出棚

4、团体消费

可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络,为他们提供特惠团体套系及部分提层,以加强企业内部员工的潜在消费。

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本文Tags: 公文写作 - 文秘工作 - 企划文案,企划方案,大型活动企划方案,如何做好一个企划

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