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建材新品上市营销策划方案

日期:04-17 02:41:02|b9b8学习网| http://www.b9b8.com |企划文案|人气:644

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新品上市营销策划方案

一、品牌名称:  “ ***”
二、市场分析及建议
    建材市场品牌林立,竞争激烈,好易最新代理经销的两大系列产品即将上市,产品知名度与认知度有待提高.

对策:

通过本次活动,配合公司其它各项营销措施,旨在提升品牌影响力,挖掘潜在市场,抢占市场份额,从而树立新品牌在市场中的强势地位。

三、推广策略

本次营销活动的重点和难点:由于卖场装修未能完工,新品上市错过最佳饰材销售旺季,延误了一定的销售时段,如何在这种情况下将损失缩减到最小程度,在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出,抢得致胜商机,是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用,意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心,从而引导消费者接受这种重视生活品质,追求自然与舒雅的消费观念,进而接受”      ”

1、  活动目标

    进行全方位品牌推广活动,推介新品

2、  宣传定位:

      新品相较于同行业其它品牌极高的性价比;

新产品上市期的多种优惠政策(代金券、好邻居卡等);

新品充满魅力与特质的品牌形象;

四、媒体宣传策略

以报纸广告的基调和内容作为基础,进行创意和设计

1、报纸 

2、其它媒体(POP展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等)

户外媒体先行   大众媒体跟进   其它媒体配合

五、费用预算:

根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件,确定好策划预算

六、本次营销团队人员的组成与责任:

负责部门:发展支持部   

具体负责人:

发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作;

本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作;

会场的选择、布置;

所需宣传资料的设计、印制;

所需物资的采购配备;

媒体宣传的文案材料;

完成本次营销策划任务的时间安排;

根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施;

完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作;

附:策划方案                    会议方案

物料清单(待定)            活动日程安排                 

    会议注意事项                会议工作人员安排

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